讓優秀傳統文化更好賦能文化產業

作者：賈力藶（北京第二外國語學院藝術教學部主任）

近年來，以《哪吒2》為代表的國漫強勢崛起；國產3A游戲《黑神話：悟空》熱銷全球；民族舞劇《紅樓夢》《只此青綠》引發年輕人“復刷”熱潮……越來越多的中華優秀傳統文化正在沉浸式文化產業中實現破圈。這種破圈的實質，是優秀傳統文化與沉浸式體驗形成的雙向賦能：當文化產業扎根中華優秀傳統文化的沃土，以創新形式進行年輕化表達時，不僅重構了文娛消費的新形態、催生了新場景，更能突破淺層娛樂邊界，讓年輕人在新體驗、新玩法中重拾對優秀傳統文化的熱愛，進而成為優秀傳統文化的自覺傳播者。

一方面，已有的成功破圈作品，其內核動力源自創作者對中華優秀傳統文化的深度挖掘。沉浸式文化產業發展，始終講求“內容為王”。中華優秀傳統文化蘊含的歷史敘事、美學意蘊與精神內核，恰好為創作注入不可復制的“靈魂”，這既能滿足年輕人對沉浸式項目個性化、深度體驗感的追求，又能為作品奠定獨特的文化基底。例如，《黑神話：悟空》對古建筑場景還原度的精細打磨，《唐宮夜宴》《只此青綠》中“文物活化”的獨特魅力，都對中華優秀傳統文化精神內核與當代生活連接點的精準探索，為作品成功奠定了扎實的內容基礎。

另一方面，這些現象引發受眾追捧，關鍵得益于形式創新與年輕化表達。沉浸式消費場景的流行，本質上契合了年輕人對個性化、新鮮感與情緒價值的核心訴求。它通過與旅游、戲劇、動漫、游戲、文創等多元領域的跨界融合，重構文化生產與消費的鏈路，以創新的交互體驗增強參與感，以獨特的社交屬性擴大傳播力，讓優秀傳統文化在當代語境中展現出強大生命力。這種生命力不僅帶動了文創周邊購買、餐飲消費等衍生經濟，更培育和塑造了具有中國文化特色的IP，強化了年輕人對優秀傳統文化的認同與共鳴。

現有案例的成功，在重塑文化產業生態的同時，還揭示了一個深刻道理：與其盲目追逐海外IP，不如深耕優秀傳統文化這座本土富礦。隨著數字技術的快速發展，社會消費主力對文化產業必將在創造性和獨特性上提出更高要求。面對這種趨勢，唯有以文化自信的心態，在尊重優秀傳統文化核心內涵的基礎上，持續探索講好中國故事的新思路、新場景；同時，避免簡單堆砌與風格拼湊，以有文藝趣味為橋梁、用年輕世代的語言重構表達，才能讓優秀傳統文化真正成為文化產業發展的“內生動力”，留下更多具有傳播力和廣泛影響力的作品。

《光明日報》（2025年08月08日02版）